春节临近，购置年货仍是市民感受年味的重要方式之一。除了综合类电商平台在年货销售上持续火爆外，便利店也成为另一个消费者购买年货的“战场”。
消费者在便利店购置年货呈现出什么特色？近日，基于对一部分写字楼门店和社区门店的调研情况，便利蜂总结了2022年便利店年货消费报告。报告发现，而随着年轻人加入年货采购大军，饮料、牛奶、饼干销量领先，成为新的“年货三件套”。此外，年轻人爱“怀旧”零食，银发族爱“网红”产品。
据介绍，从去年年底开始，便利蜂在全国门店发起 “年货节”，经过近半月的销售和观察，便利蜂方面发现，传统的“年货三件套”干果、糖果、糕点正在悄然发生变化。
饮料、牛奶、饼干是最多人的选择，销量领先于其他产品，成为新的“年货三件套”。紧随其后的是酒水、坚果、糖果和巧克力，特别是酒金时族jinshizu.com水的表现亮眼。除此之外，口罩、消毒液、消毒巾等防护用品的销售也呈现上涨趋势，整体相对稳定。
值得注意的是，在品牌的选择上，近些年，不少国货脱颖而出，获得越来越多年轻人的支持。买国潮、晒国潮是年轻人的消费新风向，国货正成为年轻人吃喝玩乐等方面的首选之一，也是他们置办年货时不可或缺的一部分。
在挑选年货上，年轻人展现出浓浓的怀旧情怀，各类怀旧零食、饼干深受90后的欢迎。专家将这种现象称为对童年的“补偿效应”。
“小时候父母控制吃饼干、零食，年货也是父母买的，不一定是自己想吃的。现在逛便利店看到熟悉的商品就想买，感觉春节吃这些更有‘年味’。”一位95后消费者表示。
年轻人爱“怀旧”，银发族则爱“网红”，据介绍，尽管银发族以选择大众熟知的传统品牌为主，但也开始慢慢尝试大牌产品的新鲜口味，其中不乏网红产品，金时族jinshizu.com比如蒙牛纯甄白桃石榴风味酸奶、可口可乐摩登罐、维他奶很神气气泡柠檬茶等。
“年纪偏大的消费者对新鲜口味的接受度没有年轻人高，可一旦喜欢上之后，他们的忠诚度会更高。”一个店员总结道。
值得注意的是，消费者对健康饮食的重视与日俱增。这不是某个年龄段的特色，而是全民上下的共识，这也体现在年货的选购上，越来越多产品、礼盒打着“低卡”、“低糖”、“低脂”的标签。
据了解， 0糖0脂0卡的气泡水产品更受消费者青睐，低醇啤酒和无醇果味鸡尾酒等酒水的销售也有相应提升。这类酒品既保持了啤酒、鸡尾酒的风味，又只含少量酒精或不含酒精，符合消费者日益重视身体健康的消费趋势，特别受到女士们的欢迎。
令人意外的是，年轻人购买保健品的热情也在高涨。这段时间，多家便利蜂门店李年轻人消费保健品的数量和频次明显高于往常。“除了过年回家赠送长辈做准备，还有不少人是年底加班熬夜，买给自己补充营养。”其中一家门店的店长说。
总之，追求“健康乐活”是当下众多消费者的生活方式，全民养生已成为常态化。
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