你以为的小红书，露营、飞盘、氛围感美女帅哥满屏飘，评论里的网络梗随处可见；实际上的小红书，还有着另一方“岁月静好”的天地——中老年人分享的生活日常。小红书不再只是少男少女种草笔记专区，退休生活、人生感悟、中老年穿搭等围绕中老年博主展开的笔记成为新增长点。
据数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上博主数量同比增长超过100％。在小红书上搜索“中年”有83万+篇笔记，“老年”则有97万+篇笔记。
中老年博主登陆小红书，这些透露着平实、淡然氛围的笔记，意外的还吸引了许多年轻人的围观。不仅中老年人在小红书“安了家”，年轻人在小红书也渐渐走上了“中老年风”。在小红书搜索关键词“20几岁”，你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。
彩色条纹POLO衫，下摆随意扎进休闲西装裤，腰间裤带别上钥匙，这是成熟稳重男人的标配；杯不离手，轻轻一拧杯盖，哥喝的不是水是云淡风轻。毛衣外套配毛帽，保暖不痛风；外卖袋时尚时尚最时尚，没事捡捡纸皮低调又奢华；弯腰要单手背后，走路要外八，“奶奶风”席卷整个互联网。
小红书上的中老年人更为多元化，既能看到“求关注求小红心”的朴实中老年人，也能看到追求潮流、活力四射的时尚中老年人。据了解，小红书里50岁以上的博主，更热衷于发布接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展示、人文风光展示，以及绘画、家居装饰、猫等内容。
“健康真好”是居住在浙江的两位70多岁老人的小红书账号。2021年年初，“健康真好”开始记录两位老年人的一日三餐，偶尔穿插和家人的旅行出游，只是一些简单的照片，没有精美的调色、滤镜，也没有优美的文案。但在短短一年多的时间里，该账号吸引了超过63万粉丝。
与大多数博主评论区的画风不同，一群年轻人向爷爷奶奶分享自己最近的小事，或是向他们道一声早安，成了评论区的常态。对于学业压力较大、有失眠焦虑的年轻人，两位老人也时常给予他们鼓励式的回复，“努力一定会有回报，衷心祝你心想事成！爱你哦”“能安抚你的焦虑，我很开心，祝你顺利通过答辩”……久而久之，跟随他们的笔记，在评论区分享、打卡也成了许多人的习惯。
中老年人逐渐“攻占”小红书，或许也有小红书官方的推波助澜。作为种草圣地，小红书早就已经不满足于只做年轻人的种草生意，中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。
2021年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时，小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还对外招聘中老年内容运营。
据悉，小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000，无论是账号内容运营还是商业化都处在成长阶段，但不可否认的是，中老年群体正在慢慢渗透小红书。
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
