中老年旺旺凭啥恢复增长?

admin 2022-07-08 阅读:261 评论:0
斑马消费 陈晓京 中国旺旺起起伏伏,已远没有当年的风光。虽然旗下超级大单品旺仔牛奶2021财年再破百亿收入,旺旺老了的声...

斑马消费 陈晓京

中国旺旺起起伏伏,已远没有当年的风光。虽然旗下超级大单品旺仔牛奶2021财年再破百亿收入,旺旺老了的声音却甚嚣尘上。

在变幻莫测的消费市场里,65岁的蔡衍明将带领企业如何突出重围,再现辉煌?

打开凤凰新闻,查看更多高清图片

重回百亿

2021财年,中国旺旺(00151.HK)实现营业收入239.85亿元,归母净利润42.03亿元,同比分别增长9.03%和1.08%。

相比上个财年,营收增速近乎持平,但归母净利润增速大幅放缓。按照公司的说法,主要是原材料价格等因素影响。

意外的是,公司的超级大单品旺仔牛奶开始转运,收入大增18.4%,达到约115.87亿元,为历年来最高水平。

上一次旺仔牛奶突破百亿门槛,还是在2013财年,彼时曾实现约112亿元的战绩,在复原乳领域傲视群雄。此后便跌入下滑通道。长达7年里,始终徘徊在百亿以内。

即便是在旺旺的低谷期,旺仔牛奶的地位也无法撼动,不仅常年占据乳品及饮料类业务收入的9成以上,在公司收入结构中,更是顶起半边天。

数据显示,2017财年至2020财年,旺仔牛奶收入在公司总收入所占比重分别为47.5%、47%、48.8%和50.1%,2021财年占比略有下滑,为48.31%。

旺仔牛奶收入重回两位数增长,就在最近两个财年,2019财年增速1.9%,2020财年飙升至11.3%,收入距离百亿只有一步之遥,为99.10亿元。

得益于旺仔牛奶收入重回正轨,公司的乳品及饮料业务收入状况转好,收入从2019财年的98.13亿元增至2021财年的128.74亿元,收入增速从0.9%增至16.9%。

炒冷饭

26年前,旺仔牛奶上市销售,早期以三年二班李子明的魔性广告,征服了一代人,也成了一代人的童年回忆。

20多年来,旺仔牛奶还是同样的配方同样的广告,只不过李子明长大了,在广告里成为了一名教师。

旺仔牛奶早期成功,和1987年上市销售的AD钙奶一样,抓住了牛奶还没有像如今大行其道的真空期。

从2005年开始,中国乳制品消费市场风味奶、含乳饮料风靡全国,旺仔牛奶、AD钙奶之类的饮品紧紧抓住了发展机会。

2006财年至2015年财年,旺仔牛奶收入规模从21.6亿元增至约96亿元(当年披露为15.44亿美元,当年人民币兑换美元平均利率6.22),4倍以上增速,可见旺仔牛奶在消费市场里多受宠爱。

火爆到什么程度呢?但凡时逢节庆假日,首选礼盒就是旺仔牛奶,直到现在渗透到乡镇的六个核桃占据鳌头,旺仔牛仔仍然矗立在货架之上。jinshizu.com

2015年之后,国内消费市场低温奶、常温奶产品纷纷发力,伊利、蒙牛等巨头对渠道渗透加剧,旺仔牛奶才被彻底碾压。

2015财年、2016财年,中国旺旺乳品及饮料业务收入增速陷入双位数下滑局面,分别下降13.6%和13.4%。

随着越来越容易喝到低温奶、常温奶等优质牛奶产品,奶粉勾兑的旺仔牛奶逐渐与市场需求脱轨。市场此消彼长,涌现了一批百亿级牛奶大单品,比如金典、特仑苏及安慕希等。

中国旺旺当然心慌,除了推出一堆新款,再也没有出现爆款产品重拾失去的市场。只是新瓶装旧酒一般,把旺仔这个IP上吃干榨净。比如增加旺仔巧克力牛奶、坚果牛奶,甚至推出1升装旺仔牛奶、特浓版旺仔牛奶,渠道也从卖场货架延伸到便利店、自动售货机以及餐饮渠道。

隐忧难解

欧睿数据显示,中国风味牛奶市场规模从2014年的1036亿元跌至2020年的604亿元,随着低温奶、常温奶以及新兴产品雄踞市场,风味调制奶产品的生存空间越来越狭窄。

旺仔牛奶在这个行业危机中几无有效的应对之策,同时,米果、休闲零食业务也正在遭遇竞争对手的阻击。

三只松鼠的坚果、干果产品,良品铺子的各类饼干等零食,在近十年里笼络众多消费群体,对休闲食品的洗牌还在进行中。两家企业顺利实现上市,年收入规模均在百亿元上下。

变幻莫测的休闲食品消费市场,蔡衍明将如何带领企业冲出重围,已是摆在这位65岁老人面前一道棘手难题。

从公司旗下的产品来看,大多已是走到中年。旺旺仙贝1983年上市,旺旺雪饼1984年诞生、旺仔小馒头、旺仔牛奶分别在1994年和1996年走上市场。

而且,这些产品的制造技术大多来自于日本,比如首个爆款产品旺旺仙贝的制造技术,引进于日本米果制造大厂岩冢制菓。自2000年后,公司几乎没有爆款新品出现。

公司也认识到品牌老化,从2017年就推出50多个新品,2019年推出新品超过百款,涉及的领域覆盖了果汁、糖果、米酒、乳酸菌饮料等多个细分领域,结果乏善可陈。甚至,米果系列推出米太郎、大师兄等,也不过是在原有产品基础上的升级版。

公开报道称,中国旺旺第一代产品技术基础来自早年的日本技术转移,经过20多年发展,企业创新到何种地步外界并不知晓,这种四面出击、广撒网式的推出新品,钱花了,并没有在市场上砸出水花。

早年创业亏损超1亿台币的蔡衍明,有着天生不信邪的个性,带领公司继续在产品上大动干戈。

2018年,公司发行大量旺旺IP周边产品,从家具、调味料、宫廷酥等,一直衍生到服装、化妆品领域,始终未能摆脱中年隐忧。jinshizu.com

公司的魔性营销至今没有停歇,长大的李子明、旺旺雪饼等广告不间断的播放,简直成了广告界的泥石流,只要听一次,脑子自动循环,让人差点会PTSD。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

热门文章
  • 退休教师建议:慎重选择老年大学!为何

    退休教师建议:慎重选择老年大学!为何
    退休教师建议:慎重选择老年大学!为何 某退休教师进入老人家大学之后,没想到给生活增添了很多烦恼!自己向往的老年大学竟然成了是非之地,感慨万千。建议:退休人员慎重进入老年大学。看图: 老教师建议:谨慎进入老年大学 为何退休教师建议:慎重进入老年大学? 一是退休之后就要过退休生活,退休生活是什么样的?自由自在,独来独往,想干什么就干什么,慢条斯理,不着急,不生气,我的地盘我做主!然而,一旦进了老年大学,那就变成...
  • “欧洲性行为全景图”出炉,法国女性对性生活最不满意?

    “欧洲性行为全景图”出炉,法国女性对性生活最不满意?
    最近,我们开放的欧洲人又做了一项更开放的调查!欧洲媒体FIFG与成人内容平台Pokmi合作进行的欧洲女性性生活调查发布啦!虽然话题有点羞羞的,但是这项调查可是极其科学严谨的:该调查以西班牙、意大利、法国等五个国家的5025名妇女为调查样本,重点关注欧洲妇女在疫情期间的性健康和情感幸福程度,以及她们的性活动频率等问题。法国女性对性生活的满意度最低令人惊讶的是,多情浪漫的法国女性对性生活的满意度竟然是最低的!大约有35%的法国女性对性生活不满意,远远高于了德国(23%),英国(2...
  • 河南省卢氏县张麻村发生恶劣打人事件,一名少年被殴打致死

    河南省卢氏县张麻村发生恶劣打人事件,一名少年被殴打致死
    8月6日,抖音平台一条“河南省卢氏县张麻村发生恶劣打人事件,一名少年被殴打致死”的视频引发舆论热议。据称,这起暴力殴打致死事件发生于7月28日,死者为未成年,在经历了四个多小时的虐打后身亡,双脚、脊柱、肋骨被打断,内脏出现严重破损、移位。根据卢氏县公安局警情通报,行凶者系五名未成年人,均已被抓获。被害人被虐打据网友提供的线索,事件起因是:行凶者向受害人索要钱财未果,便将受害者虐打致死,此前,行凶者已经对受害者敲诈勒索一年多之久。8月6日,河南省三门峡市卢氏县公安局微博账号“平...
  • 少妇口述:我的“另类”性生活

    少妇口述:我的“另类”性生活
    导读:那天晚上,我有生以来第一次穿着性感的内衣,学着那些情色电影里的场景用我的身体勾引他,尽管我的模仿非常拙劣,尽管那天晚上我依然没有酣畅淋漓,但是不用假装,没有了思想包袱,我觉得非常轻松。结婚以后,只要精力许可,我和老公每天晚上都会早早上床享受鱼水之欢。只是每次我都等不及太长的前戏,就急不可耐让老公进入。我并不觉得这样有什么不妥,因为他几乎每次都能让我很满足。所以,我很奇怪为什么那么多书上都耸人听闻地说相当高比例的女性很难在性生活中得到高潮。一天,老公给我讲了个笑话,说有一...
  • 冰与火之歌中,七大家族各个封臣实力和与领主的关系?

    冰与火之歌中,七大家族各个封臣实力和与领主的关系?
    8.8更新了河湾地贵族,到这里,本答案的内容就已经基本完全了,今后可能会根据评论等做一些修改和补充。 你们有什么想了解的家族和人物记得在评论留言啊︿( ̄︶ ̄)︿ ------ 世界集不在手边,按记忆来答,可能会有疏漏,权当是抛砖引玉了。 一、北境 北境北起长城,南至颈泽,约占维斯特洛的三分之一,近代以来,都是由临冬城的史塔...