银发族成“新麦霸”，离开KTV的年轻人去了哪里？

你有多久没去过KTV了？

曾经约上三五好友去K歌

是不少年轻人的娱乐首选活动

而如今，KTV消费人群却悄然发生变化，

中老年人成为新一代" 麦霸 "！

年轻一代

不再满足于传统" 聚会三大件 "

（K歌、逛街、看电影）

剧本杀、密室逃脱、泡汤、蹦床等

正在成为年轻人的娱乐首选

银发族成"新麦霸"

南京有KTV推出老年卡

现在KTV 里都是哪些人在唱歌？

3 月 2 日，现代快报记者走访南京多家KTV发现，中老年人已成为消费主力军。在珠江路附近一家KTV，今年77岁的朱奶奶正在大厅排队出示健康码。

△老年人在KTV出示健康码

" 我们6个人从上午十点就开始唱了，我这是中午出去吃了个饭，现在回来继续玩。" 朱奶奶告诉现代快报记者，她是和老年大学的同学结伴来唱歌的，" 我从七八年前就开始来 KTV 唱歌了，这两年来得更多了，几乎每周都要来一次。" 朱奶奶说，自己本身就喜欢唱歌，退休后闲暇时间多了，她就会来 KTV 里消磨时间。" 我们会唱在老年大学新学的歌，也会唱唱自己喜欢的歌。" 朱奶奶说，现在 KTV 的消费性价比很高，" 玩一天也不贵，我们一个包间从上午十点到下午四五点，一天才 100 来块钱。"

" 白天几乎都是老年人来玩，晚上和周末的时候年轻人会多一点。" 该KTV一名工作人员告诉记者，像朱奶奶这样的银发一族在KTV里很常见，" 我们白天消费的人里面，有八成是中老年人。"

为了给中老年群体提供针对性服务，南京还有KTV专门推出" 中老年会员专属优惠卡 "，办卡的中老年人可凭卡享受10元/小时的特惠欢唱价。店内工作人员告诉记者， 由于白天进店消费的人里面80%以上都是中老年人，店里从两三年前开始，就推出了特惠卡活动，很受中老年人欢迎。" 我们对办卡年龄没有特别明确的限制，一般 45 岁以上都可以。有的会员带朋友来唱歌时，也会推荐朋友来办，基本来我们 KTV 唱过歌的老年人都办了这个会员卡。" 该工作人员说。

K歌不再是首选

年轻人热衷"沉浸式体验"

" 玩剧本杀时可以当另一个人，体验另一种人生，很有意思。" 对于90后白领小钱来说，密室逃脱和剧本杀是朋友聚会的首选。"KTV都是小时候喜欢的娱乐活动了，现在的年轻人喜欢玩的是密室和剧本杀。"小钱告诉记者，烧脑又刺激的游戏既能解压，又能培养朋友之间的默契度，" 普通朋友聚会，大家都各玩各的手机，但密室逃脱不能带手机的规定，会让大家全身心地投入到游戏之中。" 

△剧本杀

除了密室，蹦床也是小钱朋友聚会时经常选择的娱乐方式。" 减压的同时还能锻炼身体。"

而有的年轻人的娱乐活动则更" 佛系 "。小汤在上海一家绘本公司做运营工作，周末休息时，她喜欢和好友相约泡汤。" 我们都是奔三的人了，连续工作一周，需要泡汤来解乏。泡完吃个果盘聊聊天，感觉又重新打满了鸡血。"

△泡汤活动

相比以前上学常去的KTV，90后小李现在更喜欢和朋友静下来看一场话剧或者电影。" 年龄越大，越喜欢安静。和老友坐下来看一场演出，就算不说话，也能感受到彼此的默契。看完电影再约个下午茶，一天很快过去了。" 小李说。

相约游乐园、室内运动场，摘草莓、去野炊，美容按摩、瑜伽锻炼，年轻人聚会的选择越来越多。" 我们上大学那会儿，出去玩只能唱K、看电影，哪像现在的年轻人，朋友聚会有这么多选择。"80后王先生回忆起自己大学时和朋友的唱K经历，很是感叹。" 别看现在觉得土，但我们那时去KTV唱歌，算是很潮的了。"

△摘草莓

密室逃脱市场规模近百亿

沉浸式体验或将为KTV带来机会

诸如密室逃脱和剧本杀等体验型娱乐已迎来大规模发展的时代。新经济行业数据分析平台艾媒报告指出，2019年，中国密室逃脱行业市场规模（包含产业上中下游引起的交易）逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次。而剧本杀专业平台 " 小黑探 "数据也显示，截至2020年10月，全国的剧本杀门店已经由起初2400家发展超过了2.5万家，线下体验玩家人数超过3000万。有文章分析指出，剧本杀有着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服务于一体的体验优化，剧本杀为年轻人提供了社交需求和新奇体验的满足，其火爆根源是抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求。

△小型自助KTV

江苏省娱乐行业协会秘书长吴丹认为，近年来，年轻人的娱乐方式日渐多元，相较传统KTV，年轻化、新颖有创意的娱乐活动更能吸引年轻人，"KTV ‘音响+装修’的老模式已经无法满足现在年轻人的娱乐需求。近一年，受疫情影响，也使KTV经营情况不如往年。" 吴丹表示，为了盈利和拓宽消费群体，KTV早已将中老年消费群体放到了重要位置。" 对于绝大多数 KTV 来说，盈利主要靠晚上黄金时段。不如以优惠价格，将白天闲置资源利用起来。"

在吴丹看来，南京市面上出现的特惠卡，能为商家带来高附加值，在帮助商家保本运行、自我宣传的同时，也为中老年人群提供了高性价比服务。"KTV 也可以用沉浸式的体验来吸引年轻人。" 吴丹认为，KTV想要破局，必须以内容为抓手。"KTV 也可以向互动和沉浸式方向发展，比如打造生日宴会趴、星座趴等，都是很好吸引年轻人的形式。"

来源：现代快报+/ZAKER南京

记者：周明 陆雨潇 文 / 摄

部分图片由受访者供图

编辑：沐沐