美媒文章：中国“银发”购物者正在崛起

　　美媒文章：中国“银发”购物者正在崛起 　　参考消息网2月9日报道 美国《福布斯》双周刊网站2月8日发表题为《中国：jinshizu.com银发购物者的崛起》的文章，作者为弗兰克·拉文。全文摘编如下： 　　中国增长最快的年龄段很可能是“银发族”。寿命的延长和40多年来强劲的经济增长意味着这一群体是历史上最庞大和最富裕的一代人——商家和零售商应该注意到这一点。 　　根据一项范围略宽的指标，中国2020年的人口普查结果显示，该国60岁及以上的人口超2.6亿，接近总人口的19%。到2030年，60岁及以上人口可能占全国人口的25%左右，其购买力所占份额甚至更大。 　　但要赢得这个群体将面临几个挑战，可能会令许多零售商感到苦恼。首先，他们不是数字原住民。他们的技能更有限，对新奇事物的兴趣也更有限。第二，他们是传统主义者。在人生的这个阶段，大多数消费习惯都已固定。最后，在某些数字领域，“银发族”可能有更高需求。他们对服务和送餐的需求更大。 　　要怎么做呢？各品牌在进军中国银发市场时应该遵守什么规则？ 　　细分市场。一些品牌遵守这样一条规则，即用一条信息来应对整个市场。在大众媒体时代，这种做法或许有其逻辑，但数字媒体允许一个品牌针对不同群体发布不同信息。为2.6亿目标受众设计专门的营销方案是值得的。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:74px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:74px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP 责任编辑：何中夫