关注!中国老年行业迎来创新机会

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11月24日，中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，一系列围绕老年服务的政策规划正持续推进。这些创新性指导意见的出台，正引领着老年产业的变革与发展。

积极应对人口老龄化已经上升为国家战略，2022年我国养老产业市场规模有望达到10.29万亿，银发经济的爆发即将来临。

越来越多市场参与者加入到老年产业，老年行业正在渗透进国民经济的方方面面，市场潜力巨大。

面对机遇与挑战，如何精准洞察市场需求，部署相关产业，实现行业创新与商业变现，拓宽丰富产业链，都将是老年行业参与者面临的重要议题。

近年来，小亲生活对老年行业进行了深度调研，并通过时间的维度来观察人群的变化以及整个行业的变化。站在信息的交叉口上，每天有很多新的企业或新的创业者加入，金时族jinshizu.com虽然还暂未孵化出“独角兽”企业，但已经有许多大公司切入老年赛道，这些公司的加入正在改变整个行业的生态。

当老年人被主流社会的文化观念影响，他们的思想观念也出现巨大变化，新的消费释放也正推动着整个行业不断变化。

图片来源于小亲生活

如果将老年群体按照年龄、身体情况、生活状态等进行分类，可以看到，今天的老年行业相比五年前产生了诸多新的变化，最大的原因是新一代老年人思想开放，乐于拥抱变化，愿意进行悦己消费。

经过调研，我们可以看到银发族大致可以分为以下几种类型：

新知银发族：要学就学得有模有样。

超级梦想家：全世界都是我的游乐场。

乐活银发族：终于可以放下压力，做我自己。

自律银发族：真正的自由我主宰。

护巢银发族：家人在哪儿家在哪儿。

这些概括基本上能够总结出老年人所处的精神状态，金时族jinshizu.com而他们的精神状态则构成了很多产品和服务创新的基础，也预示着整个行业的发展趋势。

发展趋势一：国家政策传递重要信号，从狭义“养老服务”到广义“老年消费”

2019年，一位叫村田裕之日本教授曾说，今天中国的情况和当初日本官方制定政策的情况其实非常相似。日本是在2000年左右开始调整政策，聚焦群体不再仅为高龄老人，因为他们发现活力老人才是日本最富裕的一批人群。活力老人拥有巨大的消费潜力，是推动国民经济发展的最大一股力量。

这位日本教授还谈到，国家对于老年产业的认知存在一个过程，届时政策也会随之出现调整。除了关注75岁以上的高龄老人外，50岁-75岁整个生命周期内的老年人群，也是未来国家老龄政策聚焦的方向。

前不久，中共中央、国务院发布了《关于加强新时代老龄工作的意见》，里面明确提出金时族jinshizu.com了企业和科研机构加大老年产品的研发制造力度，支持老年产品关键技术成果的转化和服务创新，积极开发适用老年人的智能化产品，满足老年人的品质需求，鼓励企业设立线上线下融合为老年人服务的专柜和体验店，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。

国内一家老龄企业的负责人曾说，未来推动企业一年实现30亿零售额的商超店可能会全部关闭，取而代之的是在各大商场开设的超高级体验店。它们的占地面积可能达到500平米、800平米甚至数千平。他认为，街边小店或者商超店已经很难满足老人不断增长的消费需求。

这一观点和小亲生活团队的调研结果不谋而合。如同单一的广场舞已很难满足收入不断增长的老年人逐渐升级的娱乐、社交以及消费需求，所以中老年线下购物的体验空间和体验环境必然会重构。

可以预见，随着60后、70金时族jinshizu.com后逐渐成为准退休和已退休的人群，现在的政策不仅仅聚焦于高龄老人，活力老人的新消费、新体验也成为国家重点关注的方向。

有数据显示，全国存款大约100多万亿元，而老年人则有70多万亿元的财务存款。随着老龄化社会的进一步加深，老年经济将成为促进经济发展的重要动力，老年群体巨额的财富和需求也将被激发出来。

随之而来的政策，也会由过去集中聚焦在养老机构体系，而转向实现活力老人的经济释放。

因此，老年行业必将迎来一个经济大繁荣时期，这个过程会有渠道的机会、品牌的机会以及线上垂直社区的机会。

发展趋势二：中老年互联网使用行为不断迭代升级走向圈层化

从过去纯粹的信息到后来的社区、再到走向社交。整个老年群体正在走向社区圈层化，信息互动和关系链是撬动中老年群体金时族jinshizu.com的重要手段。

广为人知的分享社交平台——小红书组建了专业团队，开始了关于老年赛道的布局，专门打造专属于中老年人群的“小红书”品牌。他们认为，中老年群体拥有独特的文化记忆、消费习惯和使用行为，所以必然存在着中老年人的分享社区。

虽然过去也存在着许多老年人的工具平台和社区，但未来依然还会继续出现新的形态，这是因为新一代中老年人群增多，经济能力更有保障，他们对于消费体验和内容品质有更高的要求。

几年前，工具形态是互联网中老年内容生态的主流，短短五六年过去，互联网的中老年内容生态已经经过了几次迭代，社区化越来越强烈，这是一个很重要的趋势。

在美国和日本等国家，就有专门面向中老年人的相亲平台、社交平台以及社区。这类专门针对中老年人的互联网产品创新，值得国内从业者学习和借鉴。

金时族jinshizu.com发展趋势三：富裕开放的中老年群体推动银发经济消费升级

在日本，有一条专门销售老年用品的街道曾经非常有名，叫巢鸭地藏通商店街，但到了2019年，整条街却变得非常萧条。

在这条街上开了5年店的店主道出了答案：“高峰期时我们开设了六家店，但现在很多老年人都不愿来街边小店购买物品，而是偏爱去大型商场消费了。”

当时日本老人的情况和今天中国老年人的消费习惯极其相似。老年人的主要消费场所已逐渐从原先的街边小店向消费体验更好的综合性商场转移。在这种场景下，老年人可以一次性解决生活方面吃、购、行、娱、乐的全部需求，同时消费体验也更加多样化。

针对这一趋势，目前已有新康养行业的领军者打造了适合老年人体验、购物、消费的一体化综合性空间，如国内领先的新康养服务商——小亲生活。综合性空间包含多种使用场景：书吧、休闲区、游戏区、观影区、K歌室、舞蹈室、会议室、儿童乐园等。既可以品茗、享食、看书、观影；还可以休闲、溜娃、会客、聚会。

几家国内经营老年用品的企业主也谈到，原先的加盟小店效率越来越低，同时受疫情影响，年轻客群持续减少，客群逐渐转向以中老年群体为主，于是转而开设综合性店铺。

可以预见的是，未来老年体验中心与商业业态的结合，将会是老年人线下消费最大的渠道和空间。返回搜狐，查看更多

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