银发经济_拐点下的保健品行业

临近元旦，接下来很快又要过年了，又到了大家走亲访友的时节。

还为了礼物而烦恼的你，是不是没有考虑到保健品这一逐渐日常化的选项？保健品已经成为了老少皆宜的一种日常消费产品深深渗透退休进了我们的日常生活。

据凤凰网报道，2017年中国保健品市场销售额在全球范围内占比达16%，仅次于美国，是全球第二大保健品销售市场；2005至2017年复合增速达13%，位居全球第一；2020年的市场规模更是突破万亿，整体市场呈现出高速增长的趋势。

到底是谁买走了这些保健品？退休从电商渠道上看，大多数保健食品都是被90后等年轻一辈买走。由于“996文化”、“内卷”、“EMO”这种“又拼又佛”的生活方式被大部分年轻人所接受，而且电商在年轻一辈的接受程度更高，因此保健食品也成为了年轻人的日常网购选择。据天猫超市数据，便退休携装的黑芝麻丸、秋梨膏和红糖姜茶销售今年同比增长达到三倍，其中七成都被新晋的95后年轻家庭买走。据了解，这种浪潮不仅仅席卷了大城市的年轻人，三四五线人群也在积极拥抱这种精致的生活方式。

但这并不意味着老年人不会使用电商退休购买保健品。据百度热搜统计，保健品在90后与60后的搜索出现次数最多。数据显示，保健品消费占老年人全部消费的20%，而年轻人为10%。

况且老年人依旧是线下保健品购买的主力。相对于年轻人“什么都要”的心态，老年人则表现得更为专注。除了平时的日用品以外，退休保健品也占到比较大的消费比重。据齐鲁晚报数据显示，近年来，老年人已经由以往的高储蓄、少消费的特征，悄然改变为舍得花钱、追求品质的“新老年人”，他们消费需求比较旺盛。其中，食品相关消费占到老年人日常消费的39%，占比较高。

据国家退休统计局最新公布的《中国统计年鉴2021》显示，截止至2020年末，65周岁以上老人达1.9亿人，占社会总人口的13.5%，老年人口数量、占比均创下历史新高。据证券日报预测，“十四五”时期，我国60周岁及以上老年人口数量将超过3亿人，占总人口比例将超过20%。这种老龄化态势也为退休养老产业带来宽广的市场前景，其中首当其冲的就是保健品行业。

养生文化一脉相承

中国的养生文化可谓是自古相传。在《黄帝内经》中就有关于养生防病的相关记载，各种古籍文献中，“治未病”也是一个出现频率非常高的词汇。由于这种极为重视退休养生的理念一直蕴含在我们的文化当中，因此保健品绝对不仅仅只是银发人群专属。

除文化以外，国家政策也在推行相关政策。11月24日，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》发布，其中针对当前日益突出的老龄化问题，《意见》中提出了一退休系列的相关措施，以满足老年人多层次、多样化需求。有经济学家表示，《意见》的推出有助于推动养老产业多元化体系建设，带动养老服务、养老用品、养老金融、养老消费等多个领域迎来投资机会。

当然对于未来终将步入银发人群的年轻人来说，他们退休的路数更加“狂野”。一方面，啤酒加枸杞，可乐兑人参；另一方面，用最贵的面膜熬最贵的夜。他们如此之早便开始注重养生，不仅仅培养起了自己对保健品的熟悉度，也让资本们嗅到了保健品的坡长雪厚的诱人香气。

据第一财经商业数据显示，保健食退休品部分品类在2020年获得超过500%同比的融资金额。市场规模估值的水涨船高也令资本纷纷投入优秀项目的争夺当中。据智研咨询统计，截止至2021年11月底，中国保健品行业投资规模超22亿元，较2019年同期有所提升。

实际上现在的这段时间，年轻人付出的算是学习成本。退休资本的纷纷入局很难说就是未来的定局。因为在这种培养之下，年轻人对保健品的认知能力也在逐渐提升，相对老年人来说，年轻人更难“忽悠”，仅仅通过营销手段便想把产品卖给年轻人不再行之有效。

当一招鲜不再能吃遍天

实际上因为退休年轻人越来越懂保健品，很多保健品看似是卖给了年轻人，实则流向的是他们的长辈们。由于养生理念一脉相传，年轻人在养生话题方面和中老年人有着能够一起头脑风暴的契合点。因此年轻人给中老年长辈安利自己使用的保健食品也成为退休了一种趋势。

而过去被中老年人们一直追捧的保健食品也为年轻人所追捧。花胶、燕窝、海参在2021年初之时遇到了一波涨价潮。据央视财经报道，这波涨价潮除了有供应减少的原因以外，很多“90后”也加入到了购买这种滋补养生食品的行列当中。

消费者退休对于保健品的认识相对于前两年来说也有所提升。过去很多消费者的观念容易走极端。有的人认为保健品就是骗钱的，有病治病，没病也不需要吃保健品；有的人认为只要平时吃好保健品，也不会生什么大病，更不需要花钱治病。

其实平时吃保健品，退休可以做到在一定程度上增强身体抵抗力，补充一些身体不易吸收的营养，能够让人更健康。但是也不能夸大保健品的作用，毕竟保健品不是药品，该治疗的还是要治疗。而随着人们对保健品消费认知的提升，过去那种传销式洗脑兜售保健品给退休老年人的例子也越来越少了。

过去很多无良销售为了卖保健品，通过谄媚、哄骗老年人，骗取老人信任，后面或威逼或利诱让老年人花大钱买保健品。保健品行业的形象在社会中一度是非常负面的。这种看似是“一招鲜吃遍天”的方式其实没有什么门槛。退休随着年轻人亲自下场购买保健品，这种现象越来越少，老年人也变得越来越理性。

2020年风风火火的长寿药NMN概念如今也逐渐平静了下来，资本市场对于长寿药NMN的关注度也在趋于理性。每个人都有学习成本，在提高了认知之后，对于产品的甄别会更加审慎，退休对于趋势的把握也会更为集中。

但是究其根本，很多人希望吃保健品的目标是长寿。保健品能不能让人长寿这很难说，但是“开心是长寿的秘诀”已经被很多研究学者们所认同。一年到头，陪伴家人才是最好的保健品。提前祝各位财友阖家团圆、新年快乐！

今 日 话 题

*退休各位财友有没有平时在使用的保健品可以推荐给大家，作为购买礼物的参考呢？

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