前段时间，一位大爷通过直播带货为病重的孙女筹集医药费的视频意外走红。他的直播间里没有专业打光，没有小助理举牌，没有“贵妇级化妆品”，只有大爷自己用带着乡音的普通话和略显生疏的热场话术，跟网友介绍着一袋香辣锅巴，如此普通、甚至不起眼的直播却吸引来近10万+的粉丝互动，连人气女星赵露思也深夜上线，以“打榜”刷礼物的方式帮助他渡过难关。
此举也让广大网友将目光聚焦到“中老年主播”“老人直播带货”这类群体。
健康码核验、手机APP直播、微信视频通话……数字化商业高速发展进程中，中老年群体往往易被大众忽视。
（图源：腾讯网）
#被没手机的老年人整破防了#的话题也曾登上微博热搜，话题相关视频显示，在疫苗接种留观室里，许多没有手机的老年人默默坐在椅子上无事可干，与旁边低头玩智能手机的年轻人形成强烈对比。
一方面老龄化和数字化造成的鸿沟正愈发明显，但另一方面，智能设备又给予更多数字时代的“边缘群体”以桥梁，帮助他们享受数字赋能的便利和智能生活的美好。
据了解，近日国内头部互联网内容创作公司三只羊网络也开始尝试将垂类商品与场景化直播相结合，并聚焦老年群体，为他们严选食品、日用品。
同时，他们还创造性地聘用了来自黑龙江的“60后四姐妹”为公司主播，为她们提供专业的直播设备、电商运营和达人服务，在帮助中老年创业、就业的同时，让中老年群体的直播间从台前到幕后，从售前到售后都有品质和安全的保障。
以往也有部分中老年群体，或通过MCN的运营、或通过家人的帮助进行直播带货，以坎坷的生活经历或是拮据的生活现状吸引流量。但“柯阿姨们的百货”的不同之处在于，她们有同一的工服、标有自己署名的工牌、专属的直播室和专业的小助理，将主播真正作为了一份正式的职业。
伴随着“东北四姐妹给您推荐甄选好物”的东北“大碴子”口音，“柯阿姨们的百货”里熟悉的国产护肤品、厨房好帮手破壁机、大别山深处的土鸡蛋、养生滋补的芝麻丸、冬日必备保温杯等产品纷至沓来。除了直播带货，其主页还同步更新有包含公司上班日常、含有东北特色的段子、姐妹花生活记录、东北菜制作教程等类型多样的短视频作品。
“60后四姐妹在创业，希望努力在互联网发挥余热，给大家带来快乐。”这是四姐妹在直播间的自我介绍，虽然她们评价自己是“夕阳红团队直播”，但是直播间的内容却一点也不含糊。
多才多艺的四姐妹不仅会轮番表演唱歌跳舞，还会对推荐的家电进行触电、防水、抗摔等多个环节的测试，在介绍日用品时也会结合自己多年的生活经验，教授网友一些“小妙招”，让许多网友纷纷评论“我外婆也是这么教我的”“这东北口音可太亲切了”。
2022年2月，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》出台，首次提出要“大力发展银发经济”，发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。而对任何产品来说，中老年主播的“推荐好物”，都不失为市场推广中的重要一环。
三只羊网络通过就业带动内容直播的方式，让年龄不再成为达人主播的道路上的界限和门槛，反而成为能够贡献平台活跃、用户粘性和流量变现的商业价值，让垂类细分下容易被忽视的老年群体的需求得到满足。
年均65岁引领国潮的“时尚奶奶团”、62岁的“白发模女”、73岁“爱时尚的天蝎奶奶”、77岁的西装绅士“北海爷爷”……短视频正在成为展示，甚至引领中国“爷爷”“奶奶”全新形象的绝佳舞台。他们不仅“触网”，更大玩“潮流”——形体教学、直播带货、拍摄商业大片，开启人生“第二春”，被年轻人赞为“理想的退休生活”。
如今，在数字化浪潮下，中老年群体的养老生活已经从在家帮儿女带孩子、养老院等传统场景，扩展到日常生活中衣食住行、文体娱乐等方方面面，中老年达人主播的出现，不仅利于升级文娱消费、丰富电商内容，也是中老年全方位追求独立个性与悦己的表现。就像“柯阿姨们的百货”的四位60后主播所说的那样“我们在努力发挥自己的余热，希望把经济实惠、好用不贵的产品介绍给大家。”
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