银发族在短视频上玩什么，你知道吗？

admin 2021-10-26 阅读:1254 评论:0

　　日前，抖音联合巨量算数、字节跳动公益发布《2021抖音银龄社会责任报告》。报告显示，银发族最爱拍摄舞蹈、亲子萌娃类视频，喜欢看新闻、体育、健康科普类内容。同时，针对老年用户面临的数字鸿沟、安全风险等问题，短视频平台通过产品...

　　日前，抖音联合巨量算数、字节跳动公益发布《2021抖音银龄社会责任报告》。报告显示，银发族最爱拍摄舞蹈、亲子萌娃类视频，喜欢看新闻、体育、健康科普类内容。同时，针对老年用户面临的数字鸿沟、安全风险等问题，短视频平台通过产品适老化改造、内容安全专项治理等多项举措，积极解决老年用户的“触网”难题。

　　老年人在短视频上看什么

　　《报告》显示，短视频应用为老年人获取知识、社交娱乐、展示自我提供了新工具，增进老年人在退出劳动力市场后的社会适应与社会参与。相关调研表明，63.7%的老年用户认为短视频为生活增加了乐趣，25.2%认为短视频便于他们“关注朋友动态、跟朋友互动”。

　　在内容分享方面，男性银龄用户最爱拍摄书法、随拍类视频;女性则热衷拍摄舞蹈、传统文化、亲子萌娃类内容。同时，他们都有一个共同的“爱好”，就是借助短视频向他人送出问候和祝福。“我的新头像”、“祝福大家都平安健康幸福快乐”是他们最热衷参与的话题。

　　除了观看和拍摄，银发族还在抖音主动搜索自己关心的内容，“老年人广场舞大全 ”和“老年人广场舞教学”热度最高，其次为“原生态乡村生活”、“老年人健身视频”、“手机摄影”。

　　报告还显示，银发族不只是数字生活的参与者，更是玩转数字生活的“弄潮儿”。72岁的黄曾新(抖音昵称：向明人黄曾新)曾是一名科技老师，疫情期间拍摄视频分享科学知识，获百万网友点赞，成为一名“硬核科技网红老师”。年逾花甲的老万(抖音昵称：长白山 : 老万)是一位野生动物摄影师，他拍摄的紫貂视频在抖音走红，三天圈粉130万。在他看来，“年龄从不是问题，找到喜爱的事永远都不晚。”

　　当老龄化遇到数字化，需要解决那些难题?

　　第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口达2.6亿，占全国总人口的18.7%，且老年人口规模还在持续快速增长。同时根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民数量已超9亿，从2010年到2020年十年间，60岁及以上老年网民数从867万增长到了6054万，老年网民在老年人口中占比从4.9%增长到了23.8%。我国人口老龄化的进程，伴随了数字化和信息化的快速发展，积极应对人口老龄化，不能忽视数字产品的服务和促进作用。

　　中国人口学会会长、中国人民大学人口与发展研究中心主任翟振武认为，退休后的老年人，普遍面临与工作相关主要社会角色消失、社会关系网缩小、社会参与度降低、生活丰富度和幸福感下降等问题。对于个体老年人来说，“积极老龄化”的核心是“参与”。短视频产品降低了老年人保持社会连接的门槛，老年人通过短视频了解社会动态、和子女加强沟通、发挥余热特长，可以被视为当代老年人社会参与的新形式。

　　中国人民大学人口与发展研究中心与抖音曾在2021年8月联合发布了《中老年人短视频使用情况调查报告》，总结了短视频增进老年人社会参与的具体类型：作为老年人保持与家人朋友交流的工具，短视频强化了老年人的代际联系、降低了老年人的孤独感、服务了老年人的心理健康;作为老年人获取信息的渠道，短视频满足了老年人的精神需求、帮助老年人了解了社会变化、促进了老年人的社会融合和社会适应;作为老年人展示技艺、分享知识的平台，短视频有助于老年人实现原职业以外的自我认同。

　　无论是为了获得快乐、了解世界而通过短视频进行的信息输入，还是为了自我展示、获得认可而创作短视频进行内容输出，都是在满足马斯洛需求理论中人类五大需求中的高层次需求，即老年人的社交需求、尊重需求和自我实现需求。因此，不论是从老年人个体，还是老年人群体的角度，都应当适当和妥善使用抖音等短视频产品，拓展实现积极老龄化的途径。

　　但是，仍有不少中老年人在数字产品使用、网络安全认知上存在困难。政府、社区、家庭、企业等社会各界应该共同帮助中老年人面对数字困难、提升数字素养。在这样的背景之下，对于短视频APP的老人使用情况予以关注是十分必要的。