经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次。假期出游，亲子是重要群体，但银发族的力量也越来越不容忽视，许多景区内，中老年人的比例不在少数。
国家统计局数据显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%。近年来，随着“有钱有闲”的银发群体进一步扩大，银发旅游已逐步从小众市场走向大众舞台。携程近期发布的《2022新一代银发族出游趋势洞察》显示，截至9月，今年60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60至65岁的初老群体涨幅最大，超过三成。
准老年、初老群体被视为新一代老年群体，他们熟悉网络环境与社交媒体，通常对于想去的目的地及玩法有更强的主观想法，并会进行主动搜索了解，且基本都拥有自媒体账号，也青睐打卡网红景点等，在旅游产品行程体验上有更多元化和品质化的需求。相关业务负责人介绍，55至65岁的准老年、初老群体旅行最为活跃，消费占比达到整体老年群体一半以上，同时客单价也高于65岁以上的老年游客；而65岁以上的用户则更看重行程省心及产品性价比，更信赖实体门店、偏爱反季组团出游。携程数据显示，截至9月，60岁以上老年内容用户同比上涨近一成，携程社区老年创作者发布量同比上涨30%。
上海市民冯先生以微信朋友圈为阵地，退休生活丰富多彩，一年有近三分之一时间满世界旅游。他的朋友圈如同是一个窥探大千市场的窗口，充满了各种迷人风光和自拍，有时他也会做个小视频或者h5，来分享他的旅游感受。现在他还玩起了抖音和视频号，越来越“潮”。
在这些内容平台上，许多老年人成了名副其实的博主。比如以“50岁阿姨自驾游”账号引发全网热议的苏敏，就通过自驾旅游开启了一种新的生活方式。首个视频发布不到一个月，她的抖音粉丝数就超过了20万，目前粉丝已超过200万；在携程平台上，@行走40国在全网拥有百万粉丝，从旅行中看世界、读自我是他的格言，年近60的他将旅行生活出版成书籍，还登上各类节目，与外界分享自己的旅行观……
最新发布的《中国老龄产业发展报告》显示，预计到2050年，我国老年人口的消费规模将达到106万亿元左右，包括保健、养老、老年大学等经济形态方兴未艾。分析人士认为，中老年博主不仅深受市场认可，成为行业的kol，其丰富多样的视频内容，也成了社交平台寻求用户增长的新支点。
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